在當今競爭激烈的市場環境中，品牌包裝策劃對于企業的成功至關重要。近日，位于紐約的家族式高級造紙廠Mohawk在其產品組合的重新推出過程中，與長期合作伙伴Hybrid Design攜手，共同構思并開發了一套全新的視覺系統，以彰顯其產品的能力與優勢。
項目背景
Mohawk此次推出的新視覺系統聚焦于五個全新系列，旨在通過這些系列展現公司紙張的卓越性能與獨特魅力。作為這一項目的延續，Hybrid Design還為Mohawk的可持續系列策劃了一場別開生面的營銷活動，進一步鞏固了雙方的合作基礎。
公司簡介
Mohawk，作為一家歷史悠久的家族式高級造紙廠，始終致力于生產高品質、環保的紙張產品。其產品廣泛應用于印刷、包裝等多個領域，深受市場好評。而Hybrid Design，則是一家位于舊金山的知名設計工作室，以其創新的設計理念和精湛的設計技藝，在業界享有盛譽。
設計理念
本次品牌形象設計的核心在于“材料即信息”的理念，這一理念源自著名媒體理論家馬歇爾·麥克盧漢的經典名言。Hybrid Design通過一系列由非常規材料或方法制作而成的藝術品（從裝置藝術到手工藝品），如Simone Post與ECO-oh! Plastics的合作作品、Philipp Hainke的可持續纖維與物品，以及LCA Architetti的“木、草與軟木之家”等，生動詮釋了這一理念。這些作品不僅展現了Mohawk紙張的環保特性，也成為了整個項目的焦點。
視覺形象
為了體現Mohawk紙張的環保理念，Hybrid Design在視覺形象設計上進行了大膽創新。他們利用紙張本身的特性，通過九種紋理、26種顏色和18種克重的選擇，使紙張的成分在視覺上得以凸顯。設計總監Olivia Ward解釋道：“我們的選擇靈感來源于這些故事，并使用了可持續系列的紙張，從Mohawk Renewal Hemp（每張含有30%大麻纖維與消費后廢料的混合物）到Mohawk Options（完全由消費后廢料制成）。”
Logo設計
雖然原文未直接提及Logo設計的具體細節，但可以想象，在這樣一個注重環保與可持續性的項目中，Logo設計也必然融入了這些元素。或許，Logo的線條流暢而富有質感，色彩選擇上也可能傾向于自然、環保的色調，以體現Mohawk的品牌理念。
識別顏色
在顏色選擇上，Hybrid Design充分利用了Mohawk紙張豐富的色彩選項。他們選擇了能夠體現紙張自然、環保特性的顏色，如大地色系、綠色系等，這些顏色不僅與Mohawk的品牌形象相契合，也能夠在消費者心中留下深刻印象。
其他內容
值得一提的是，Hybrid Design在品牌包裝設計中還巧妙地運用了模切技術，以區分不同的產品系列。例如，在可持續系列中，他們采用了數字8的形狀，寓意著精心挑選的材料可以擁有持續的生命周期，以及與它們共同創造的無限可能性。
通過本次品牌策劃設計，Mohawk與Hybrid Design共同打造了一套既環保又富有創意的視覺系統。這一系統不僅提升了Mohawk的品牌形象，也進一步鞏固了其在紙張行業的領先地位。未來，我們有理由相信，Mohawk將繼續秉承其環保理念，為消費者帶來更多高品質、可持續的紙張產品。
